Busy Ming, parçalı yapıya sahip Çin atıştırmalık pazarında küçük paket boyutları ve bütçe dostu fiyatlara odaklanarak ulusal ölçekte bir oyuncuya dönüştü.
Çinli perakendeci Busy Ming, Hong Kong’da gerçekleştireceği ilk halka arzda 428 milyon dolara kadar kaynak toplamayı hedefliyor.
Şirket, atıştırmalık ve içecekleri son derece düşük fiyatlarla sunma stratejisinin, müşterilerde olduğu gibi yatırımcılar nezdinde de ilgi göreceğine bahis oynuyor.
Bu hamle, ekonomik büyümenin yavaş seyretmesi nedeniyle tüketicilerin temkinli kaldığı ve istihdam ile gelir istikrarına dair endişelerin arttığı bir dönemde, indirimli perakendeciler için uygun bir zamana denk geliyor.
Dünyanın ikinci büyük ekonomisi olan Çin’de perakende satışlar geçen yıl yüzde 3,7 arttı; bu oran pandemi öncesi seviyelerin oldukça altında kaldı.
Merkezi Changsha kentinde bulunan ve 2017’den bu yana faaliyet gösteren Busy Ming, parçalı yapıya sahip Çin atıştırmalık pazarında küçük paket boyutları ve bütçe dostu fiyatlara odaklanarak ulusal ölçekte bir oyuncuya dönüştü.
Şirket, Busy for You ve Super Ming zincirlerini işletiyor. Her iki marka da benzer ürün yelpazeleri sunarken, Busy for You güney Çin’de, Super Ming ise kuzey Çin’de yoğunlaşıyor.
Halka arz kapsamında 14,1 milyon hisse, 229,60 Hong Kong doları ile 236,60 Hong Kong doları aralığında fiyatlandırılacak. Fiyat aralığının üst sınırından gerçekleşmesi halinde, arzdan yaklaşık 3,3 milyar Hong Kong doları gelir elde edilecek ve şirketin piyasa değeri yaklaşık 50,7 milyar Hong Kong doları (6,5 milyar ABD doları) olacak.
Ayrıca yüzde 15’e kadar ek hisse satışını kapsayan bir ek satış (overallotment) opsiyonu da bulunuyor. İzahnameye göre, Tencent, Temasek, BlackRock ve FIL Investment köşe taşı (cornerstone) yatırımcılar arasında yer alıyor.
Şirket, elde edilecek gelirin tedarik zincirinin iyileştirilmesi, ürün geliştirme, mağaza ağının modernizasyonu ve franchise’ların desteklenmesi için kullanılacağını açıkladı. Ayrıca marka inşası, teknoloji yatırımları ve seçici satın almalar da planlar arasında yer alıyor.
E-ticaret büyümesini hedefleyen birçok perakendecinin aksine Busy Ming, yalnızca fiziksel mağazalar üzerinden satış yapıyor ve benzer süpermarket ürünlerine kıyasla ortalama yüzde 25 daha düşük fiyatlarla müşteri trafiği yaratmayı amaçlıyor.
Neredeyse tamamı franchise olan ve sayısı 19.500’ü aşan mağazalarda, yumurtalı tartlar 1,65 yuan, Coca-Cola şişe başına 1,8 yuan, şirketin kendi markası olan oolong çayı 1,9 yuan fiyatla satılıyor.
Bıldırcın yumurtası ve tavuk ayağı gibi atıştırmalıklar ise tek porsiyonluk olarak sunuluyor. Raflarda 750’den fazla yerli ve çok uluslu markanın ürünleri bulunuyor.
Pekin’deki bir mağaza müdürü Chi Huanhuan, müşterileri çeken en büyük unsurun uygun fiyatlar olduğunu söyledi. “Müşterilerimizin tasarruf etmesini sağlıyoruz, bu yüzden bize geliyorlar,” dedi.
Yapılan açıklamaya göre, 2025’in ilk dokuz ayında gelirler, bir önceki yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 75 artarak 66,1 milyar yuana ulaştı. Busy Ming, 2025 yılı kârının en az 2,3 milyar yuan olacağını tahmin ediyor.
Şanghay merkezli China Market Research Group’ta yönetici ortak olan Ben Cavender, şirketin iş modelinin hem küçük hem de büyük şehirlerde müşteri çekmesi ve geniş ürün yelpazesi sunması nedeniyle kalıcı görünüm sergilediğini söyledi.
Busy Ming’in halka arzının 26 Ocak’ta fiyatlanması, hisselerin ise 28 Ocak’ta işlem görmeye başlaması bekleniyor. Goldman Sachs ve Huatai International, arzın ortak sponsorları olarak görev yapıyor.
Reuters
