Yapay zekâ farklı mı olacak?
Meta, reklam dışında para kazanabileceğini yeniden kanıtlamaya çalışıyor.
Bu strateji geçmişte işe yaramadı, ancak CEO Mark Zuckerberg yapay zekânın daha iyi sonuçlar getireceğine inanıyor.
Şirket bu hafta, ChatGPT benzeri Meta AI uygulaması ve web sitesi için iki abonelik hizmetini test etmeye başlayacağını açıkladı.
İlk olarak Singapur, Guatemala ve Bolivya’da sunulacak bu ücretli seçenekler, Instagram, Facebook ve WhatsApp için premium abonelik planlarının ve işletmelerin markalarını korumasına yardımcı olmak üzere tasarlanan doğrulama aboneliğinin üst seviye versiyonlarının resmi lansmanıyla aynı zamana denk geliyor.
Zuckerberg ayrıca Meta’nın yıllık hissedar toplantısında potansiyel bir bulut bilişim işinin “kesinlikle masada” olduğunu söyledi. Bu adım, şirketi Amazon, Microsoft ve Google ile bulut altyapısında rekabete sokabilir.
Meta, yaklaşık yirmi yıl önce dijital reklam satmaya başladığından beri tek gerçek işi reklam oldu. Geçen ayki kazanç raporunda, Meta’nın 56,3 milyar dolarlık ilk çeyrek gelirinin %98’inin reklamlardan geldiği belirtildi. Bu, teknoloji sektörünün en yüksek kâr marjlarından birine sahip son derece kazançlı bir pazar.
Meta, 2021’den bu yana en hızlı büyüme oranını kaydetti, bu da çevrimiçi reklam pazarının hâlâ güçlü olduğunu gösteriyor. Ancak yapay zekânın hızlı yükselişi, kullanıcıların bilgiye yeni arayüzlerden ulaşması ve sürekli reklamlara maruz kalmamaları durumunda ne olacağı sorusunu gündeme getiriyor.
Geçmişte başarısız girişimler
Meta, reklamlardan farklı ürünler satmaya çalıştığında genellikle başarısız oldu. 2018’de piyasaya sürülen Portal görüntülü arama cihazı dört yıl sonra kaldırıldı. 2014’te 2 milyar dolara satın alınan Oculus hâlâ büyük bir VR başarısı yaratamadı; Reality Labs birimi 2020’den bu yana 80 milyar dolardan fazla zarar yazdı.
Reality Labs, VR’den AI destekli akıllı gözlüklere yöneldi. Ray-Ban Meta gözlüklerinin beklenmedik başarısı, Meta’nın donanımda nadir görülen istisnası oldu.
Kripto girişimi Libra ise 2019’da başlatıldı, yoğun düzenleyici baskılar nedeniyle 2022’de tamamen kapatıldı. İşletmelere yönelik Workplace sohbet ürünü de 2016’da tanıtıldı, ancak 2024’te kapatılacağı açıklandı.
Yeni gelir kaynakları arayışı
Bazı analistler, Meta’nın yapay zekâ ile yeni gelir yolları bulabileceğini düşünüyor. Bu hafta açıklanan Meta AI abonelikleri, özelliklere göre aylık 7,99 ve 19,99 dolar olacak. Haber sonrası Meta hisseleri %4 yükseldi.
Wolfe Research analistleri, aboneliklerin 2027’de Meta’nın toplam gelirine 3 milyar dolar, 2030’da ise 16 milyar dolar katkı sağlayabileceğini öngördü. Bu rakam, yıllık 200 milyar doların üzerinde gelir elde eden Meta için küçük olsa da büyüyen pazarda önemli bir fırsat.
Emarketer analisti Max Willens, Meta’nın reklam başarısının diğer girişimlerini gölgede bıraktığını söyledi. “Bir işte başarılı olmak zaten zor, iki işte başarılı olmak daha da zor,” dedi.
Info-Tech Research Group’tan Shashi Bellamkonda ise Meta’nın kurumsal iş geliştirmede çok geriden geldiğini, bulut bilişimde rekabet edebilmek için süreçlerini, platformlarını ve insan gücünü ciddi şekilde artırması gerektiğini belirtti.
Zuckerberg, Meta’nın bulut pazarına gireceğini garanti etmedi. Ancak yapay zekâ altyapısına yapılan büyük yatırımlar sonrası fazla kapasite oluşursa bu seçeneğin değerlendirilebileceğini söyledi.
Meta, Nisan ayında 2026 için yapay zekâya yönelik sermaye harcaması tahminini 125–145 milyar dolar aralığına yükseltti.
Forrester analisti Naveen Chhabra, mevcut bulut liderlerinin yıllar içinde büyük bir teknoloji yığını geliştirdiğini, Meta’nın ise henüz böyle bir altyapıya sahip olmadığını vurguladı.
CNBC
