Netflix (NFLX.O), perşembe günü ikinci çeyrek finansal sonuçlarını açıklamaya hazırlanırken, yatırımcılara büyüme stratejisi konusunda güven vermek zorunda.
Şirketin kullanıcı etkileşimi, geleneksel medya kuruluşları, YouTube ve mobil izleme alışkanlıklarından kaynaklanan artan rekabet nedeniyle zayıflamış durumda.
Yayın platformu devi, reklam iş modelinin hâlâ önemli bir gelir kaynağı haline gelememesi de dâhil olmak üzere büyüme stratejilerine ilişkin şüpheler nedeniyle bu yıl piyasa değerinin beşte birinden fazlasını kaybetti. İşte ayrıntılar:
LSEG tarafından ankete katılan analistlere göre şirketin, gelirlerini yüzde 13,6 artırarak 12,59 milyar dolara çıkarması bekleniyor.
Bu, son dört çeyreğin en yavaş gelir büyümesi olacak. Düzeltilmiş hisse başına kârın ise 79 sentseviyesinde gerçekleşmesi öngörülüyor.
Son iki yılda şifre paylaşımına yönelik önlemler ve fiyat artışlarından elde edilen büyüme etkisinin azalmasıyla birlikte, Netflix'in gelecekteki büyümesi açısından kritik görülen reklam faaliyetlerinin yaklaşık 705,8 milyon dolar gelir sağlaması bekleniyor.
Emarketer analisti Ross Benes, "Reklam gelirlerine ilişkin tahminimizi aşağı yönlü revize etmek zorunda kaldık" dedi ve reklam işinin çoğu analistin başlangıçta beklediği kadar güçlü büyümediğini ifade etti.
Netflix, reklamverenleri çekmek ve kullanıcı etkileşimini artırmak amacıyla canlı etkinliklere yatırım yapıyor.
Şirket, 2030 ve 2034 FIFA Dünya Kupası'nın ABD yayın hakları için teklif vermeyi değerlendiriyor ve ayrıca çevrim içi film platformu Letterboxd'u satın almak üzere görüşmeler yürütüyor.
PP Foresight analisti Paolo Pescatore ise, "Şirket artık sektörü dönüştüren bir oyuncudan baskın bir konuma geldi. Şimdi karşı karşıya olduğu temel zorluk, çok daha büyük bir kullanıcı tabanı üzerinde bu ivmeyi sürdürebilmek" değerlendirmesinde bulundu.
Bloomberg News'in bu ayın başlarında yayımladığı habere göre, Netflix izleyicileri dizilerin ilerleyen sezonlarına geri dönme konusunda daha isteksiz davranıyor. "The Night Agent" ve "Beef" gibi başarılı yapımlar, ilk sezonlarının ardından izleyici kitlesinin yaklaşık yarısını veya daha fazlasını kaybetti.
Öte yandan, Comcast'in (CMCSA.O) NBCUniversal biriminin ayrılması (spinoff) olası satın alma söylentilerini de artırdı. Ancak bazı analistler, Netflix'in bir başka büyük satın alma yerine daha küçük ölçekli anlaşmalara odaklanmasını bekliyor.
Reuters
