İtalya, genç kızların ruh sağlığına ilişkin endişeler nedeniyle güzellik markalarını soruşturuyor
Düzenleyici kurum, Sephora ve Benefit’in “örtülü pazarlama stratejileri” kullanmasının kompulsif alışkanlıkları tetikleyebileceğinden endişe ediyor.
İtalyan düzenleyiciler, genç kızlara güzellik ürünleri satmak için “örtülü pazarlama stratejileri” kullandıkları gerekçesiyle Sephora ve Benefit Cosmetics’i soruşturuyor.
Bu stratejilerin, “kozmetikoreksiya” olarak bilinen sağlıksız bir cilt bakımı takıntısını körüklüyor olabileceği belirtiliyor.
İtalyan Rekabet Kurumu, bazı durumlarda 10 yaş altı kız çocuklarını hedef alıyor gibi görünen yüz maskeleri, serumlar ve yaşlanma karşıtı kremler gibi cilt bakım ürünlerinin tanıtımlarını incelediğini açıkladı.
“Kurum, bu uygulamaların, küçükler arasında cilt bakımına yönelik bir takıntı olan ‘kozmetikoreksiya’ sorunuyla bağlantılı olduğunu” söyledi.
Her iki kozmetik markasının da sahibi olan Fransız lüks grubu LVMH’ye göre, söz konusu markalar “özellikle sinsi bir pazarlama stratejisi” benimsemiş olabilir.
Buna, “çok genç mikro-influencer’ların kullanılması ve gençler arasında, özellikle hassas bir grup olan çocuklarda, kozmetik ürünlerin kompulsif satın alınmasını teşvik etmeleri” dahil.
Denetim kurumu, İtalyan mali polisiyle birlikte Sephora Italia ve diğer LVMH ofislerinde denetimler gerçekleştirdiğini açıkladı.
Kadınlara yönelik üst segment güzellik markaları, çok genç sosyal medya kullanıcıları arasında hızla popülerlik kazandı ve “Sephora çocukları” olarak bilinen bir fenomen ortaya çıktı.
Bu terim, ergenlik öncesi çocuklarla üst düzey güzellik ürünleri arasındaki yoğun bağı ifade ediyor.
Bu trend, çoğu kendisi de çocuk veya genç olan güzellik influencer’larının ürettiği cilt bakım içerikleri tarafından yönlendiriliyor.
TikTok ve Instagram gibi uygulamalar, genç kızların ve ergenlerin cilt bakımı ve makyaj hakkında konuştuğu videolarla dolu.
Sephora daha önce bu trendden uzak durmaya çalışmıştı. Sephora Kuzey Amerika CEO’su Artemis Patrick, 2024’te verdiği bir röportajda “bu kitleye pazarlama yapmıyoruz” demişti.
Ancak dermatologlar bu trende karşı tepki gösteriyor.
Çocukların güzellik ürünlerine ihtiyaç duymadığını ve görünüşe bu kadar erken odaklanmanın cilt görünümleri hakkında kaygı yaratabileceğini savunuyorlar.
Çocukların cildi daha hassas olduğu için gereksiz kimyasallara maruz kalmanın ileride tahriş ve hassasiyet riskini artırabileceğini belirtiyorlar.
Kozmetikoreksiya, “kusursuz” cilde ulaşma takıntısı anlamına gelir ve bu durum aşırı, yaşa uygun olmayan veya kompulsif kozmetik kullanımına yol açabilir.
Düzenleyici kurum, “Soruşturmaların, küçükler için uygun olmayan veya onlar üzerinde test edilmemiş kozmetiklerle ilgili uyarılar ve önlemler gibi önemli bilgilerin eksik bırakılmış ya da yanıltıcı şekilde sunulmuş olabileceği endişesiyle başlatıldığını” açıkladı.
Bu tür ürünlerin reşit olmayanlara satılması yasa dışı olmasa da kurum şu uyarıda bulundu:
“Küçüklerin çok sayıda kozmetik ürünü sık ve birlikte, yeterli farkındalık olmadan kullanması sağlıklarına zarar verebilir.”
LVMH ise Sephora ve Benefit ile birlikte “yetkililerle tam iş birliği yapacaklarını” açıkladı, ancak daha fazla yorum yapmayı reddetti.
Ayrıca “tüm şirketlerin yürürlükteki İtalyan düzenlemelerine sıkı şekilde uyduğunu” yineledi.
The Guardian
