Bir rapora göre, medya yöneticileri web yönlendirmelerinin düşmesini bekliyor ve gazetecilerin içerik üreticilerini örnek almasını istiyor.
Medya şirketleri, yapay zeka özetleri ve sohbet botlarının tüketicilerin interneti kullanma biçimini değiştirmesiyle birlikte, önümüzdeki üç yıl içinde çevrimiçi aramalardan sitelerine gelen web trafiğinin önemli ölçüde düşmesini bekliyor.
Ayrıca, kısa formatlı video ve ses içeriğinin hızla artmaya devam etmesiyle birlikte, ezici çoğunluk bu yıl gazetecilerini YouTube ve TikTok içerik üreticileri gibi davranmaya teşvik etmeyi planlıyor.
Bulgular, 51 ülkeden 280 medya liderinin görüşlerini içeren Reuters Gazetecilik Araştırmaları Enstitüsü'nün yeni bir raporundan elde edildi. Rapora göre, dünya genelindeki medya yöneticileri, arama motoru yönlendirmelerinin üç yıl içinde %43 oranında düşeceğinden endişe duyuyor.
İnternetin yükselişinden bu yana bazı medya şirketlerinin can damarı olan arama algoritmalarındaki değişikliklerin yanı sıra, yapay zeka özetlerinin ve sohbet botlarının yükselişiyle birlikte, haber sitelerine gelen arama trafiği küresel olarak tek bir yılda üçte bir oranında düştü.
Chartbeat tarafından 2.500'den fazla haber sitesinden derlenen yeni verilere göre, Google aramaları küresel olarak %33 oranında düşüş gösterdi. ABD için bu rakam daha da yüksek.
Yaşam tarzı, ünlüler ve seyahat içerikleri, güncel olaylar ve haber kuruluşlarına kıyasla çok daha fazla etkileniyor. Canlı yayın ve güncel olaylar yapan yayınlar, yapay zeka özetlerinden daha fazla korunuyor.
Rapora göre, Google'ın yapay zeka özetleri ABD'deki arama sonuçlarının yaklaşık %10'unda zaten en üstte yer alıyor ve diğer yerlerde de hızla yaygınlaşıyor. ChatGPT'den medya sitelerine yapılan yönlendirmeler artıyor, ancak rapor bu yönlendirmeleri hala "yuvarlama hatasından biraz daha fazlası" olarak tanımlıyor.
Enstitünün kıdemli araştırma görevlisi Nic Newman, internetin ortaya çıkışından beri onları ayakta tutan çevrimiçi yayıncılar için "trafik çağı"nın sona ermekte olduğunu söyledi.
Newman'a göre "Bundan sonra ne olacağı belli değil. Yayıncılar, yapay zekâ destekli sohbet robotlarının, haber markalarını – ve gazetecileri – zor durumda bırakabilecek yeni ve kolay bir bilgi erişim yolu yarattığından dolayı endişe ediyor."
“Ancak teknoloji platformları tüm kozları elinde tutmuyor. Güvenilir haberler, uzman analizleri ve bakış açıları, özellikle belirsiz zamanlarda, hem bireyler hem de toplum için önemini koruyor. Harika hikaye anlatımı – ve insani dokunuş – yapay zekâ tarafından taklit edilmesi zor olacak.”
Web trafiği yoluyla büyük tıklamalar elde etme çabasından, haber bağlantılarına tıklayan insan sayısının azalmasıyla birlikte, bir değişim yaşandı. Bunun yerine, daha fazla şirket, izleyicileriyle doğrudan ilişki kurmalarını sağlayan abonelik modeline yöneldi.
Reuters Enstitüsü raporu ayrıca, kısa video kullanımının artmaya devam etmesiyle birlikte, medya şirketlerinin YouTube ve TikTok gibi dijital platformlara yatırım yapma konusunda bir yarış içinde olduğunu ortaya koydu.
Şirketlerin birçoğu ayrıca gazetecilerini, platformların popülerleştirdiği içerik oluşturma kültürünü benimsemeye teşvik etmek istiyor.
Ankete katılan medya yöneticilerinin dörtte üçü, 2026'da personelinin daha çok içerik oluşturucu gibi davranmasını sağlamaya çalışacaklarını söyledi. Yarısı ise içeriklerini dağıtmalarına yardımcı olmak için içerik oluşturucularla ortaklık kurmayı planlıyor.
Keir Starmer, Z kuşağına ulaşmanın ve geleneksel medyayı atlamanın yollarını ararken, Downing Street de sosyal medyadan yararlanmaya çalışıyor.
The Guardian
